Парламентские выборы-2019: Борис Приходько

Trixter Digital для Бориса Приходько
2019

О кандидате

Давайте сначала расскажем о том, кто такой Борис Приходько.

Борис Викторович — беспартийный самовыдвиженец по 1-му округу Черниговской области. Финансист, окончил финансово-экономический факультет Киевского национального экономического университета.

Что мы делали?

Занимались комплексной поддержкой кандидата. В нее вошли:

• SMM,
• таргетированная реклама,
• реклама в Google Ads,
• публикация и продвижение роликов на Youtube,
• разработка сайта кандидата.

Теперь — подробнее о самых интересных моментах нашей работы.

Начнем с полной контент-поддержки. В штабе кандидата присутствовал наш представитель: вместе с ним мы оперативно обрабатывали и публиковали важные новости. А их было немало!Также мы работали с комментариями — буквально общались с потенциальными избирателями от имени кандидата. Нам было важно показать, что вопросы людей важны, что кандидат — это живой человек. Он, к сожалению, не может находиться везде одновременно, но при этом видит проблемы и думает над их решением.
Благодаря хорошей работе с комментариями и постоянной модерации мы создали на странице атмосферу честности и поддержки.
Что можем посоветовать копирайтерам в полит-SMM? Не бойтесь показаться эмоциональными и открытыми, говорите на языке комментаторов — это окупится такой же открытостью с их стороны.

Таргетированная реклама

Первый пост, который ушел в рекламу, — краткая биография Бориса Викторовича. Этот пост был на продвижении около 3 недель в начале избирательной кампании (параллельно с другим контентом, который выходил на странице. Нашей задачей было познакомить избирателей с личностью кандидата, а не только с отдельными инфоповодами.
Также запускали:

1) продвижение постов ежедневно: посты были на разную тематику — программа, цели кандидата, его поездки, встречи с избирателями и т. д.;
2) сайт с программой кандидата, вели трафик на сайт с призывом присоединиться;
3) продвижение видео: кандидат записывал видео на социально значимые, важные темы;
4) продвижение мероприятий: при поддержке Приходько были организованы 2 мероприятия (праздничный концерт, празднование Ивана Купала.

Аудиторию использовали максимально широкую — 18–65+, мужчины, женщины. В процессе увидели, что основное количество показов уходит на женскую аудиторию, так как они более активно взаимодействуют с рекламными объявлениями. Поэтому система автоматически перенаправляла показ на женскую аудиторию. Из-за этого мы дополнительно запускали продвижение исключительно на мужчин, чтобы лучше провзаимодействовать с ними и точно запомниться ☺
Отдельно продвигали Facebook-страницу кандидата и его видео на YouTube (два основных ролика).

Для публикации полной информации о Борисе Приходько и его программы мы разработали четкий и понятный сайт. На него мы приводили избирателей через поиск в Google и контекстно-медийную рекламу.

Интересный приём, который мы решили использовать, — создание напоминания для избирателей на сайте кандидата. Мы создали небольшую форму, заполнив которую, избиратель получал напоминания перед выборами. Дополнительный стимул никогда не помешает!

Каким же был итог?
Без лишних слов.

Борис Приходько стал депутатом Верховной Рады Украины IX созыва. Мы уверены, что большую роль в победе сыграло лояльное комьюнити, созданное на странице кандидата.

КОМАНДА ПРОЕКТА
Борис Гуртовой — CEO
Павел Ткаленко — Digital-координатор
Юлия Полунина — Project Manager
Елена Якимова — Targeting Specialist
Виолетта Русова — РРС Specialist
Антонина Краковская — Copywriter