Местные выборы 2020: сотрудничество с «Европейской Солидарностью» в Днепре.

Trixter Digital для Европейской солидарности
2020
Рассказываем вкратце о том, как выглядит SMM для крупной украинской партии изнутри.

Этап подготовки

Наше сотрудничество началось за два месяца до даты выборов. Всё это время мы практически круглосуточно были на связи со штабами (городским и областным), чтобы максимально оперативно публиковать важные новости и обновления. Наша зона ответственности — Facebook и YouTube.

Под проект мы выделили отдельную команду специалистов — они занимались исключительно работой с ЕС. Мы уверены, что для политических проектов это жизненно необходимо: только так все участники процесса могут работать качественно в настолько высоком темпе.

Этап информирования и убеждения

Изначально жители Днепра и Днепропетровской области не были ярыми «поклонниками» «Европейской Солидарности». Поэтому мы приложили все усилия, чтобы познакомить их с составами партии, ее ценностями и программой. Как мы это сделали?
Контент

Facebook

При разработке стратегии мы решили разделить публикации географически на две категории. Первые были нацелены исключительно на Днепр, с актуальными новостями для горожан. Вторые рассказывали о событиях в городах области. Новости для публикаций мы получали от двух штабов сразу — городского и областного.

Посты писали простым и доступным языком, максимально корректно, чтобы избежать возможной негативной реакции. Для нас было важно показать, что партия готова к спокойному и открытому диалогу.

Наша формула для публикаций: живой текст + четкий вижуал с нужными акцентами = высокая вовлеченность пользователей.
Только и успевай отвечать на комментарии ;)
YouTube

Здесь мы публиковали ролики с вовлекающими заголовками. Не успел привлечь пользователя в первую пару секунд — считай, проиграл!
Таргетированная реклама

Цель — познакомить с программой ЕС как можно большую аудиторию. Соответственно, мы таргетировали посты на широкую аудиторию без детальных настроек. Единственное, что менялось, — география. В зависимости от тематики поста мы выбирали аудиторию в Днепре или его конкретном районе, городе в области, всей области или отдельном регионе.
Продвижение видео на Youtube

Цель рекламы роликов была в максимальном охвате. Соответственно мы использовали широкий таргетинг без сужения по возрасту и интересам. Как и в случае с продвижением постов на Facebook — только гео.
Тип рекламы выбрали In Stream и Discovery.

In Stream — это реклама, которую пользователь видит в начале, середине или конце видео и может пропустить через пять секунд после её начала. Ее мы выбрали для коротких роликов. Discovery — для длинных видео, где необходимо было, чтобы пользователь сам кликнул на рекламу и начал смотреть видео.
  • Всего мы получили 2 673 756 просмотров.
  • Реклама была показана пользователям 12 522 762 раз.
Модерация комментариев

Мы формировали с помощью агентов влияния нужное направление обсуждений в комментариях — как своих, так и в тематических группах.

Энтузиазм всей команды

Два месяца работы в режиме постоянной готовности — задание не для слабонервных. Нужно понимать, что очередная задача может появиться рано утром или поздно вечером, в выходные и праздники. Трикстеры были к этому готовы!

Чем же всё закончилось?

1
Социология прогнозировала партии не более 5%.
2
Финальный результат превзошел ожидания: 8% в городе и 11% в области.
Конечно, наша работа не была бы эффективной без полной поддержки со стороны штабов. Их представители находились в контакте с нами 24/7, готовили ответы на неудобные вопросы, быстро реагировали на инфоповоды и предоставляли максимум необходимой информации. Такой тандем агентства и штаба — лучшее, что может быть в политическом SMM

КОМАНДА ПРОЕКТА
Борис Гуртовой — CEO
Арина Чабаненко — Project Manager
Елена Якимова — Targeting Specialist
Виолетта Русова — РРС Specialist
Антонина Краковская —Copywriter
Юлия Драганова — Brand Designer