Местные выборы 2020: сотрудничество с «Европейской Солидарностью» в Днепре.

Наше сотрудничество началось за два месяца до даты выборов. Всё это время мы практически круглосуточно были на связи со штабами (городским и областным), чтобы максимально оперативно публиковать важные новости и обновления. Наша зона ответственности — Facebook и YouTube.

Под проект мы выделили отдельную команду специалистов — они занимались исключительно работой с ЕС. Мы уверены, что для политических проектов это жизненно необходимо: только так все участники процесса могут работать качественно в настолько высоком темпе.

Изначально жители Днепра и Днепропетровской области не были ярыми «поклонниками» «Европейской Солидарности». Поэтому мы приложили все усилия, чтобы познакомить их с составами партии, ее ценностями и программой. Как мы это сделали?

Контент

Facebook

При разработке стратегии мы решили разделить публикации географически на две категории. Первые были нацелены исключительно на Днепр, с актуальными новостями для горожан. Вторые рассказывали о событиях в городах области. Новости для публикаций мы получали от двух штабов сразу — городского и областного.

Посты писали простым и доступным языком, максимально корректно, чтобы избежать возможной негативной реакции. Для нас было важно показать, что партия готова к спокойному и открытому диалогу.

Наша формула для публикаций: живой текст + четкий вижуал с нужными акцентами = высокая вовлеченность пользователей.
Только и успевай отвечать на комментарии ;)

YouTube

Здесь мы публиковали ролики с вовлекающими заголовками. Не успел привлечь пользователя в первую пару секунд — считай, проиграл!

Таргетированная реклама

Цель — познакомить с программой ЕС как можно большую аудиторию. Соответственно, мы таргетировали посты на широкую аудиторию без детальных настроек. Единственное, что менялось, — география. В зависимости от тематики поста мы выбирали аудиторию в Днепре или его конкретном районе, городе в области, всей области или отдельном регионе.

Тип рекламы выбрали In Stream и Discovery.

In Stream — это реклама, которую пользователь видит в начале, середине или конце видео и может пропустить через пять секунд после её начала. Ее мы выбрали для коротких роликов. Discovery — для длинных видео, где необходимо было, чтобы пользователь сам кликнул на рекламу и начал смотреть видео.