Маркетинг масових заходів на прикладі фестивалю «Чумацький шлях»: брендинг та SMM приходять на допомогу

Open air етнофестиваль «Чумацький шлях. Частина перша "Сіль"» проводився в рамках конкурсу «Малі міста — великі враження» за підтримки Міністерства культури України.

Метою фестивалю було привернення уваги до нашого унікального природного об'єкту — Куяльницького лиману, збереження культурної спадщини та розвитку його відповідно до статусу. Перша частина фестивалю — «Сіль»: ця назва була обрана не випадково. Сіль — дуже важливий, колись надзвичайно дорогий продукт. У цій ситуації він втілив у собі суть, наповнення та ідею.

Серед гостей заходу були Христина Соловій, кооператив «Гроші вперед» та Фелікс Шиндер, Георгій Матвєєв та Віктор Черньов (бандура та бітбокс), камерний оркестр Одеської філармонії під керівництвом Володимира Дикого. Оксана Канівець презентувала фотопроєкт «Складні з'єднання». Організатори підготували ленд-арт проєкт «Павутина» та інсталяцію кристалів «Сіль води».

Створити «обличчя» проєкту в офлайн та онлайн, залучити гостей на захід.

Ми розробили айдентику для фестивалю. Головна ідея — динаміка логотипу. У цьому загальний стиль оформлення залишався єдиним за допомогою використання текстури ізоліній (ліній на карті, що з'єднують точки земної поверхні).

Фестиваль задіяв територію Кульяницького лиману, що не використовувалася раніше. Ізолінії підкреслили автентичність фестивалю та самої території, а також зробили відсилку до зв'язку з природою та нашою планетою.

Надалі форма логотипу зможе змінюватись залежно від тематики фестивалю.

У результаті вивчення цільової аудиторії заходу головною платформою просування було обрано Facebook, бо цей майданчик на основі нашого досвіду показує себе набагато краще в просуванні заходів, ніж інші. Тільки в ньому можна їх створювати та прокачувати. Ми таргетувалися на людей, які цікавляться публічними івентами, концертами, фестивалями та етно-тематикою.

Також контент дублювався у Instagram.

Як ми вирішили ключове завдання стратегії — залучити міських жителів на фестиваль в області? Для цього ми якомога більше розповідали про фестиваль активному Facebook-ком'юніті Одеси та організували трансфер з Одеси на Куяльник за допомогою автобусів, що курсують.