Маркетинг массовых мероприятий на примере фестиваля «Чумацький шлях»: брендинг и SMM приходят на помощь

Open air этно-фестиваль «Чумацький шлях. Часть первая "Соль"» проводился в рамках конкурса «Малі міста — великі враження» при поддержке Министерства культуры Украины.

Целью фестиваля было привлечение внимания к нашему уникальному природному объекту — Куяльницкому лиману, сохранение культурного наследия и развитие его согласно статусу. Первая часть фестиваля — «Соль»: это название было выбрано не случайно. Соль — важнейший продукт и когда-то необычайно дорогой. В данной ситуации он воплотил в себе суть, наполнение и идею.

Среди гостей мероприятия были Христина Соловей, кооператив «Деньги вперёд» и Феликс Шиндер, Георгий Матвеев и Виктор Чернев (бандура и битбокс), камерный оркестр Одесской филармонии под руководством Владимира Дикого. Оксана Канивец представила фотопроект «Сложные соединения». Организаторы подготовили ленд-арт проект «Паутина» и инсталляцию кристаллов «Соль воды».

Создать «лицо» проекта в офлайн и онлайн, привлечь гостей на мероприятие.

Мы разработали айдентику для фестиваля. Главная идея — динамика логотипа. При этом общий стиль оформления оставался единым за счет использования текстуры изолиний (линий на карте, соединяющих точки земной поверхности).

Фестиваль задействовал не используемую ранее территорию Кульяницкого лимана. Изолинии подчеркнули аутентичность фестиваля и самой территории, а также сделали отсылку к связи с природой и нашей планетой.

В дальнейшем форма логотипа сможет меняться в зависимости от тематики фестиваля.

В ходе изучения целевой аудитории мероприятия главной платформой продвижения был выбран Facebook, т.к. данная площадка на основе нашего опыта показывает себя гораздо лучше в продвижении мероприятий нежели другие. Только в нем можно их создавать и прокачивать. Мы таргетировались на людей, которые интересуются публичными ивентами, концертами, фестивалями и этно-тематикой.

Также контент дублировался в Instagram.

Как мы решили ключевую задачу стратегии — привлечь городских жителей на фестиваль в области? Для этого мы как можно больше рассказывали о фестивале активному Facebook-комьюнити Одессы и организовали трансфер из Одессы на Куяльник с помощью курсирующих автобусов.