МІСЦЕВІ ВИБОРИ 2020: СПІВПРАЦЯ З «ЄВРОПЕЙСЬКОЮ СОЛІДАРНІСТЮ» У ДНІПРІ.

Trixter Digital для Європейської солідарності
2020
Розповідаємо коротко про те, як виглядає SMM для великої української партії зсередини.

Етап підготовки

Наша співпраця розпочалася за два місяці до дати виборів. Увесь цей час ми практично цілодобово були на зв'язку зі штабами (міським та обласним), щоб максимально оперативно публікувати важливі новини та оновлення. Наша зона відповідальності — Facebook та YouTube.

Під проєкт ми виділили окрему команду фахівців — вони займалися виключно роботою з ЄС. Ми впевнені, що для політичних проєктів це життєво необхідно: тільки так усі учасники процесу можуть працювати якісно в такому високому темпі.

Етап інформування та переконання

Спочатку мешканці Дніпра та Дніпропетровської області не були затятими «шанувальниками» «Європейської Солідарності». Тому ми доклали всіх зусиль, щоб познайомити їх зі складами партії, її цінностями та програмою. Як ми це зробили?
Контент

Facebook

При розробці стратегії вирішили розділити публікації географічно на дві категорії. Перші були націлені виключно на Дніпро з актуальними новинами для городян. Другі розповідали про події у містах області. Новини для публікацій ми отримували від двох штабів одразу — міського та обласного.

Пости писали простою і доступною мовою, максимально тактовно, щоб уникнути можливої негативної реакції. Для нас було важливо показати, що партія готова до спокійного та відкритого діалогу.

Наша формула для публікацій: живий текст + чіткий віжуал із потрібними акцентами = висока залученість користувачів.

Тільки й встигай відповідати на коментарі ;)
YouTube

Тут ми публікували ролики із залучаючими заголовками. Не встиг залучити користувача в першу пару секунд — вважай, програв!
Таргетована реклама

Мета — познайомити із програмою ЄС якомога більшу аудиторію. Відповідно ми таргетували пости на широку авдиторію без детальних налаштувань. Єдине, що змінювалося, — географія. Залежно від тематики допису ми обирали авдиторію у Дніпрі чи його конкретному районі, місті в області, всій області чи окремому регіоні.
Просування відео на Youtube

Цель рекламы роликов была в максимальном охвате. Соответственно мы использовали широкий таргетинг без сужения по возрасту и интересам. Как и в случае с продвижением постов на Facebook — только гео.
Тип реклами обрали In Stream та Discovery.

In Stream — це реклама, яку користувач бачить на початку, всередині або наприкінці відео і може пропустити через п'ять секунд після її початку. Її ми вибрали для коротких роликів. Discovery — для довгих відео, де потрібно було, щоб юзер сам клікнув на рекламу і почав дивитися відео.
  • Всего мы получили 2 673 756 просмотров.
  • Реклама была показана пользователям 12 522 762 раз.
Модерація коментарів

Ми формували за допомогою агентів впливу потрібний напрямок обговорень у коментарях — як своїх, так і у тематичних групах.

Ентузіазм усієї команди

Два місяці роботи в режимі постійної готовності — завдання не для людей зі слабкими нервами. Потрібно розуміти, що чергове завдання може з'явитися рано-вранці або пізно ввечері, у вихідні та свята. Трікстери були готові до цього!

Чим все закінчилося?

1
Соціологія прогнозувала партії трохи більше 5%.
2
Фінальний результат перевершив очікування: 8% у місті та 11% у області
Звичайно, наша робота не була б ефективною без повної підтримки з боку штабів. Їхні представники перебували в контакті з нами 24/7, готували відповіді на незручні питання, швидко реагували на інфоприводи та надавали максимум необхідної інформації. Такий тандем агенції та штабу — найкраще, що може бути у політичному SMM.


КОМАНДА ПРОЕКТУ

Борис Гуртовий — CEO
Аріна Чабаненко — Project Manager
Олена Якімова — Targeting Specialist
Віолетта Русова — РРС Specialist
Антоніна Краковська — Copywriter
Юлія Драганова — Brand Designer




侍には目標はなく、道だけがあります. 侍には目標はなく、道だけがあります.
侍には目標はなく、道だけがあります. 侍には目標はなく、道だけがあります.
侍には目標はなく、道だけがあります. 侍には目標はなく、道だけがあります.
侍には目標はなく、道だけがあります. 侍には目標はなく、道だけがあります.
Найняти Трікстерів
Найняти діджитал-трікстерів просто – заповніть форму нижче і вони знайдуть вас.
Залишаючи данні в цій формі ви автоматично погоджуєтесь з нашими правилами конфіденційності.