Маркетинг масових заходів на прикладі фестивалю «Чумацький шлях»: брендинг та SMM приходять на допомогу

Trixter Digital для етнофестивалю «Чумацький шлях»
2020
Підвищення інтересу до заходу за допомогою різноманітних інструментів просування.

Про проєкт

Open air етнофестиваль «Чумацький шлях. Частина перша "Сіль"» проводився в рамках конкурсу «Малі міста — великі враження» за підтримки Міністерства культури України.

Метою фестивалю було привернення уваги до нашого унікального природного об'єкту — Куяльницького лиману, збереження культурної спадщини та розвитку його відповідно до статусу. Перша частина фестивалю — «Сіль»: ця назва була обрана не випадково. Сіль — дуже важливий, колись надзвичайно дорогий продукт. У цій ситуації він втілив у собі суть, наповнення та ідею.

Серед гостей заходу були Христина Соловій, кооператив «Гроші вперед» та Фелікс Шиндер, Георгій Матвєєв та Віктор Черньов (бандура та бітбокс), камерний оркестр Одеської філармонії під керівництвом Володимира Дикого. Оксана Канівець презентувала фотопроєкт «Складні з'єднання». Організатори підготували ленд-арт проєкт «Павутина» та інсталяцію кристалів «Сіль води».

Завдання

Створити «обличчя» проєкту в офлайн та онлайн, залучити гостей на захід.

Рішення

Ми розробили айдентику для фестивалю. Головна ідея — динаміка логотипу. У цьому загальний стиль оформлення залишався єдиним за допомогою використання текстури ізоліній (ліній на карті, що з'єднують точки земної поверхні).

Фестиваль задіяв територію Кульяницького лиману, що не використовувалася раніше. Ізолінії підкреслили автентичність фестивалю та самої території, а також зробили відсилку до зв'язку з природою та нашою планетою.

Надалі форма логотипу зможе змінюватись залежно від тематики фестивалю.

У результаті вивчення цільової аудиторії заходу головною платформою просування було обрано Facebook, бо цей майданчик на основі нашого досвіду показує себе набагато краще в просуванні заходів, ніж інші. Тільки в ньому можна їх створювати та прокачувати. Ми таргетувалися на людей, які цікавляться публічними івентами, концертами, фестивалями та етно-тематикою.

Також контент дублювався у Instagram.


Як ми вирішили ключове завдання стратегії — залучити міських жителів на фестиваль в області? Для цього ми якомога більше розповідали про фестиваль активному Facebook-ком'юніті Одеси та організували трансфер з Одеси на Куяльник за допомогою автобусів, що курсують.

Результати за 2 місяці

  • Понад 4000+ відвідувачів фестивалю.
  • Понад 30 публікацій у ЗМІ.
  • Більше 100+ позитивних відгуків про фестиваль у соціальних мережах
  • 2000 підписників у соціальних мережах.

КОМАНДА ПРОЕКТУ

Борис Гуртовой — CEO
Валерія Добровольська — Project manager
Антоніна Краковська — Copywriting
Олена Якімова — Targeting Specialist
Юлія Драганова — Brand Designer


侍には目標はなく、道だけがあります. 侍には目標はなく、道だけがあります.
侍には目標はなく、道だけがあります. 侍には目標はなく、道だけがあります.
侍には目標はなく、道だけがあります. 侍には目標はなく、道だけがあります.
侍には目標はなく、道だけがあります. 侍には目標はなく、道だけがあります.
Найняти Трікстерів
Найняти діджитал-трікстерів просто – заповніть форму нижче і вони знайдуть вас.
Залишаючи данні в цій формі ви автоматично погоджуєтесь з нашими правилами конфіденційності.